Google Ads'te Teklif Stratejisi: 2026'da Portföy Bazlı Teklifleme
2026'da Google Ads'te manuel teklifler yerine portföy bazlı teklif stratejileriyle bütçenizi daha verimli kullanın. Adım adım kurulum ve optimizasyon rehberi.
Google Ads hesabınızda her kampanya için ayrı teklif stratejisi kullanıyorsanız, bütçenizin önemli bir kısmı verimsiz harcanıyor olabilir. 2026'da Google'ın makine öğrenmesi algoritmaları, portföy bazlı teklifleme (portfolio bid strategies) ile daha tutarlı sonuçlar üretiyor. Bu rehberde, portföy teklif stratejisini nasıl kuracağınızı, hangi durumlarda kullanmanız gerektiğini ve optimizasyon için somut eşik değerleri paylaşacağım.
Portföy Bazlı Teklifleme Nedir?
Portföy bazlı teklifleme, birden fazla kampanyayı tek bir teklif stratejisi altında birleştirerek ortak bir bütçe ve hedef doğrultusunda optimize etmenizi sağlar. Örneğin, aynı ürün kategorisindeki 5 farklı kampanyayı tek bir tCPA (hedef CPA) portföyünde toplayabilirsiniz. Google'ın algoritması, portföy içindeki kampanyalar arasında bütçeyi dinamik olarak kaydırarak toplam dönüşüm maliyetini düşürür.
Portföy Teklif Stratejisi Ne Zaman Kullanılmalı?
- Benzer hedef kitlesi ve dönüşüm hunisine sahip kampanyalar: Örneğin, aynı ürün için farklı anahtar kelime grupları.
- Ortak bütçe kısıtı olan kampanyalar: Toplam bütçeniz sınırlıysa, portföy ile daha verimli dağıtım yapılır.
- Dönüşüm hacmi düşük kampanyalar: Tek başına yeterli veri toplayamayan kampanyaları birleştirerek algoritmanın öğrenmesini hızlandırabilirsiniz.
Portföy Teklif Stratejisi Kurulumu: Adım Adım
Google Ads arayüzünde "Teklif stratejileri" bölümüne gidin ve "Portföy teklif stratejisi" oluşturun. Strateji türünü seçin: tCPA, tROAS veya Maksimum Dönüşüm Değeri. Ardından, portföye dahil edeceğiniz kampanyaları seçin. Kurulumda dikkat etmeniz gereken noktalar:
- Dönüşüm penceresi: Tüm kampanyalar için aynı dönüşüm penceresini kullanın (örneğin, 30 gün).
- tCPA veya tROAS hedefi: Geçmiş 30 günlük ortalama CPA'nızın %10 altında bir hedef belirleyin. Örneğin, ortalama CPA 100 TL ise tCPA'yı 90 TL yapın.
- Bütçe paylaşımı: Portföy içindeki kampanyalara başlangıçta eşit bütçe atayın; algoritma zamanla optimize edecektir.
Örnek Hesaplama: tCPA ile Portföy Optimizasyonu
Diyelim ki üç kampanyanız var: A, B ve C. Geçmiş 30 günlük veriler:
| Kampanya | Harcama (TL) | Dönüşüm | CPA (TL) |
|---|---|---|---|
| A | 10.000 | 100 | 100 |
| B | 8.000 | 50 | 160 |
| C | 6.000 | 60 | 100 |
| Toplam | 24.000 | 210 | 114,3 |
Ortalama CPA 114,3 TL. Portföy tCPA hedefini 105 TL yaparsanız, algoritma B kampanyasına daha az bütçe ayırıp A ve C'ye yönelecektir. Tahmini yeni dağılım: A'ya 12.000 TL, B'ye 4.000 TL, C'ye 8.000 TL. Toplam dönüşüm: 120 + 25 + 80 = 225, yeni CPA: 24.000 / 225 = 106,7 TL. Bu, %6,6'lık bir iyileşme demektir.
Optimizasyon İçin Eşik Değerler ve Kontrol Listesi
Portföy stratejinizi kurduktan sonra düzenli olarak izlemeniz gereken metrikler ve müdahale eşikleri:
- Dönüşüm hacmi: Portföydeki her kampanya için haftalık en az 10 dönüşüm almalısınız. Altındaysa kampanyayı portföyden çıkarıp ayrı strateji deneyin.
- CPA sapması: Hedef tCPA'nızdan %20'den fazla sapma varsa, hedefi revize edin veya kampanya yapısını gözden geçirin.
- Bütçe kısıtı: Portföyün toplam bütçesi sürekli tükeniyorsa, ya bütçeyi artırın ya da düşük performanslı kampanyaları durdurun.
- Öğrenme dönemi: Strateji değişikliğinden sonra en az 2 hafta (veya 50 dönüşüm) bekleyin; erken müdahale algoritmayı bozar.
Portföy Teklifleme ile İlgili Sık Yapılan Hatalar
En sık karşılaşılan hata, farklı dönüşüm hunilerine sahip kampanyaları aynı portföye koymaktır. Örneğin, marka bilinirliği kampanyası ile doğrudan satış kampanyasını birleştirmek, algoritmanın yanlış optimize etmesine yol açar. Ayrıca, portföy içindeki kampanyaların coğrafi hedeflemeleri veya cihaz hedeflemeleri farklıysa, performans ölçümü zorlaşır. Bu nedenle, portföy oluştururken benzer hedefleme ve dönüşüm yapısına sahip kampanyaları seçin.
Daha kapsamlı bir dijital pazarlama stratejisi için 360° Dijital Pazarlama hizmetimizi inceleyebilirsiniz. Reklam yönetimi süreçlerinizi profesyonelce yönetmek için Reklam Yönetimi sayfamıza göz atın. Ayrıca, web sitenizin dönüşüm altyapısını güçlendirmek için Web Tasarım & Geliştirme hizmetlerimizden yararlanabilirsiniz.
Google Ads hesabınızda portföy bazlı teklif stratejilerini doğru kurgulayarak bütçenizden daha fazla verim alabilirsiniz. Hemen ücretsiz keşif görüşmesi planlayın; mevcut kampanyalarınızı birlikte analiz edip size özel bir yol haritası çıkaralım.