Hilfsorganisationen — Reichweite in drei Ländern
Digitale Präsenz und Reichweitenarbeit für Humanitarian Relief International, IHH Belgium und IHA Austria. Kampagnenkreation und Seitenstruktur in einem Feld, in dem Spendenverhalten emotional und vertrauensgetrieben ist.
Humanitäre Hilfsorganisationen stehen vor der Herausforderung, in einem emotional geprägten und vertrauensbasierten Umfeld ihre digitale Präsenz zu stärken. Die Reichweite in drei Ländern (Belgien, Österreich, weitere) erforderte eine konsistente, aber lokalisierte Ansprache, um Spenderinnen und Spender zu erreichen.
Für Humanitarian Relief International, IHH Belgium und IHA Austria wurde eine länderübergreifende Kampagnenstruktur entwickelt. Der Fokus lag auf der Kombination von Web-Präsenz, Video-Content und Meta-Ads, um Vertrauen aufzubauen und die spezifischen Bedürfnisse der jeweiligen Zielgruppen zu adressieren. Die Strategie berücksichtigte die emotionale und vertrauensgetriebene Natur des Spendenverhaltens.
So sind wir vorgegangen
Analyse der Ausgangslage
Die bestehenden digitalen Kanäle und die Markenpositionierung der drei Organisationen wurden analysiert, um gemeinsame Schnittmengen und länderspezifische Besonderheiten zu identifizieren.
Entwicklung der Kampagnenstruktur
Eine modulare Kampagnenstruktur wurde entworfen, die für jedes Land angepasst werden kann. Dabei wurden Video-Formate und Meta-Ads-Kampagnen so konzipiert, dass sie emotionale Geschichten erzählen und Vertrauen schaffen.
Umsetzung und Aussteuerung
Die Kampagnen wurden in den drei Ländern ausgerollt, wobei die Seitenstruktur und die Anzeigenkreationen kontinuierlich optimiert wurden. Die technische Einbindung von Video und Web erfolgte Schritt für Schritt.
Monitoring und Anpassung
Ein regelmäßiges Monitoring der Kampagnenleistung wurde etabliert, um die Ansprache zu verfeinern und die Struktur bei Bedarf anzupassen – stets im Hinblick auf die emotionale und vertrauensbildende Wirkung.
Projekt auf einen Blick
Kernpunkt
3 Länder
Erbrachte Leistungen
Video · Meta Ads · Web
Was im Projekt entstanden ist
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