4 шага, чтобы сократить фазу обучения Google Ads
Если новые кампании остаются в обучении дольше 7–10 дней, бюджет расходуется впустую. В статье — 4 конкретных шага с примерами расчётов, которые сокращают обучение до 3–5 дней.
Вы запустили новую кампанию в Google Ads, прошло 10 дней, а она всё ещё в фазе «Обучение». Чем дольше длится этот период, тем тоньше становятся и бюджет, и ваше терпение. Фаза обучения — это время, необходимое алгоритму ставок Google, чтобы начать работать эффективно; однако при правильной настройке её можно сократить с 7–10 дней до 3–5 дней. Вот 4 шага, которые остаются актуальными и в 2026 году.
1. Правильно рассчитайте порог стоимости конверсии
Google хочет видеть не менее 30 конверсий за последние 30 дней, чтобы кампания вышла из фазы обучения. Чтобы достичь этого числа, ваш дневной бюджет должен быть как минимум в 10 раз больше целевой стоимости конверсии (CPA). Пример: если целевая CPA составляет $20, дневной бюджет должен быть не менее $200, чтобы вы могли собрать 30 конверсий за 10 дней. Если бюджета недостаточно, стоит сузить кампанию и увеличить количество конверсий.
2. Уточните окно конверсий и способ подсчёта
Некорректный подсчёт — главный фактор, затягивающий период обучения. Например, если отправка формы заявки считается конверсией «лид», но один и тот же человек заполняет форму 3 раза, это засчитывается как 3 конверсии, и алгоритм получает вводящие в заблуждение данные. Выберите способ подсчёта «одна» и установите окно конверсий в 7 дней. Так Google быстрее узнает реальный объём конверсий.
3. Упростите стратегию ставок
Использование умных стратегий ставок, таких как «Целевая CPA» или «Целевая ROAS», в кампании во время фазы обучения может заблокировать алгоритм из-за нехватки данных. Вместо этого попробуйте «Цена за клик (CPC) — вручную» или «Максимум кликов», пока не наберёте первые 30 конверсий. По мере накопления данных о конверсиях переключайтесь на умные ставки. Этот переход сокращает период обучения в среднем на 40%.
4. Оптимизируйте структуру групп объявлений и ключевых слов
Держите не более 5–10 ключевых слов на группу объявлений и не более 3 групп объявлений на кампанию. Кроме того, в первые 3 дня добавьте неконвертирующие ключевые слова в список минус-слов. Например, если запросы со словом «бесплатно» не приводят к заполнению форм заявок, отметьте их как минус-слова. Так бюджет будет уходить на нужные запросы, а скорость обучения алгоритма возрастёт.
Пример расчёта периода обучения
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Целевая CPA | $30 |
| Дневной бюджет | $300 |
| Конверсий в день (цель) | 10 |
| Время до 30 конверсий | 3 дня |
| Период обучения (оценка) | 3–4 дня |
Согласно этой таблице, если вы правильно задали целевую CPA и соответствующим образом скорректировали бюджет, период обучения сокращается до 3–4 дней. В противном случае при низком бюджете достижение 30 конверсий может занять 15 дней, и за это время расходы возрастут.
- Чек-лист: дневной бюджет ≥ 10 x целевой CPA
- Подсчёт конверсий: способ «одна»
- Стратегия ставок: ручной CPC для первых 30 конверсий
- Не более 5 ключевых слов на группу объявлений
- Еженедельная чистка минус-слов
Помните: фаза обучения — это только начало. После выхода кампании из режима обучения вам следует постоянно отслеживать и оптимизировать результаты с помощью управления рекламой. Для более широкой стратегии ознакомьтесь с нашей услугой 360° digital marketing. Кроме того, вы можете снизить нагрузку на рекламный бюджет, увеличив органический трафик с помощью SEO.
Давайте назначим бесплатный ознакомительный звонок, чтобы сократить период обучения ваших кампаний и использовать бюджет эффективнее. Свяжитесь с нами через страницу Контакты, и мы вместе разберём ваши текущие кампании.