Портфельные стратегии ставок в Google Ads 2026
Хватит настраивать ставки по одной кампании. В 2026 году портфельные стратегии в Google Ads помогут эффективнее расходовать бюджет. Пошаговая инструкция по настройке и оптимизации.
Если в вашем аккаунте Google Ads для каждой кампании настроена отдельная стратегия ставок, значительная часть бюджета может расходоваться неэффективно. В 2026 году алгоритмы машинного обучения Google дают более стабильные результаты при использовании портфельных стратегий ставок. В этом руководстве я расскажу, как настроить портфельную стратегию, когда её стоит применять и какие конкретные пороги использовать для оптимизации.
Что такое портфельные ставки?
Портфельные ставки позволяют объединить несколько кампаний под одной стратегией ставок и оптимизировать их под общий бюджет и цель. Например, можно сгруппировать пять кампаний одной товарной категории в один портфель с tCPA (целевой CPA). Алгоритм Google динамически перераспределяет бюджет между кампаниями портфеля, чтобы снизить вашу общую стоимость конверсии.
Когда стоит использовать портфельную стратегию ставок?
- Кампании со схожей аудиторией и воронкой конверсии: например, разные группы ключевых слов для одного продукта.
- Кампании с общим ограничением бюджета: если ваш общий бюджет ограничен, портфель распределяет его эффективнее.
- Кампании с низким объёмом конверсий: объединяя кампании, которые по отдельности не набирают достаточно данных, вы ускоряете обучение алгоритма.
Настройка портфельной стратегии ставок: пошагово
В интерфейсе Google Ads перейдите в раздел «Стратегии ставок» и создайте «Портфельную стратегию ставок». Выберите тип стратегии: tCPA, tROAS или «Максимизация ценности конверсий». Затем выберите кампании, которые хотите включить в портфель. На что обратить внимание при настройке:
- Окно конверсий: используйте одинаковое окно конверсий для всех кампаний (например, 30 дней).
- Цель tCPA или tROAS: установите цель примерно на 10% ниже вашего среднего CPA за последние 30 дней. Например, если средний CPA составляет $100, установите tCPA на уровне $90.
- Распределение бюджета: на старте назначьте кампаниям в портфеле равные бюджеты; со временем алгоритм проведёт оптимизацию.
Пример расчёта: оптимизация портфеля с tCPA
Допустим, у вас есть три кампании: A, B и C. Данные за последние 30 дней:
| Кампания | Расход ($) | Конверсии | CPA ($) |
|---|---|---|---|
| A | 10,000 | 100 | 100 |
| B | 8,000 | 50 | 160 |
| C | 6,000 | 60 | 100 |
| Итого | 24,000 | 210 | 114.3 |
Средний CPA составляет $114.3. Если вы установите целевую tCPA портфеля на уровне $105, алгоритм выделит меньше бюджета кампании B и перераспределит его в пользу A и C. Ожидаемое новое распределение: $12,000 на A, $4,000 на B, $8,000 на C. Всего конверсий: 120 + 25 + 80 = 225, новый CPA: 24,000 / 225 = $106.7. Это улучшение на 6.6%.
Пороговые значения и чек-лист для оптимизации
Метрики, которые стоит регулярно отслеживать после настройки портфельной стратегии, а также пороги для вмешательства:
- Объём конверсий: каждая кампания в портфеле должна получать не менее 10 конверсий в неделю. Если показатель ниже, выведите кампанию из портфеля и попробуйте отдельную стратегию.
- Отклонение CPA: если отклонение от целевого tCPA превышает 20%, пересмотрите цель или структуру кампаний.
- Ограничение бюджета: если общий бюджет портфеля постоянно исчерпывается, увеличьте бюджет или приостановите низкоэффективные кампании.
- Период обучения: после изменения стратегии подождите не менее 2 недель (или 50 конверсий); слишком раннее вмешательство нарушает работу алгоритма.
Типичные ошибки при портфельных ставках
Самая распространённая ошибка — включать в один портфель кампании с разными воронками конверсии. Например, объединение кампании на узнаваемость бренда с кампанией прямых продаж приводит к тому, что алгоритм оптимизируется в неверном направлении. Кроме того, если у кампаний в портфеле разные геотаргетинг или таргетинг по устройствам, измерять эффективность становится сложно. Поэтому при формировании портфеля выбирайте кампании со схожим таргетингом и структурой конверсий.
Для более комплексной стратегии цифрового маркетинга ознакомьтесь с нашей услугой 360° Digital Marketing. Чтобы профессионально управлять процессами рекламы, посетите страницу Ad Management. Вы также можете усилить конверсионную инфраструктуру сайта с помощью наших услуг Web Design & Development.
Вы можете получить больше от своего бюджета, правильно выстроив портфельные стратегии ставок в аккаунте Google Ads. Запишитесь на бесплатный ознакомительный звонок прямо сейчас; давайте вместе проанализируем ваши текущие кампании и составим дорожную карту, адаптированную под вас.