Портфельные стратегии ставок в Google Ads: гайд 2026
Максимизируйте бюджет Google Ads в 2026 году с портфельными стратегиями ставок. Пошаговая настройка и оптимизация для лучших результатов.
Если вы используете отдельные стратегии ставок для каждой кампании в своем аккаунте Google Ads, значительная часть бюджета может расходоваться неэффективно. В 2026 году алгоритмы машинного обучения Google показывают более стабильные результаты с портфельными стратегиями ставок. В этом руководстве я расскажу, как настроить портфельную стратегию ставок, когда ее использовать и какие конкретные пороги применять для оптимизации.
Что такое портфельные стратегии ставок?
Портфельные стратегии ставок позволяют объединить несколько кампаний под одной стратегией ставок и оптимизировать их с учетом общего бюджета и цели. Например, вы можете сгруппировать пять разных кампаний в одной товарной категории в единый портфель с tCPA (целевой CPA). Алгоритм Google динамически перераспределяет бюджет между кампаниями внутри портфеля, чтобы снизить общую стоимость конверсии.
Когда использовать портфельную стратегию ставок?
- Кампании со схожей целевой аудиторией и воронкой конверсии: например, разные группы ключевых слов для одного продукта.
- Кампании с общим ограничением бюджета: если ваш общий бюджет ограничен, портфель обеспечивает более эффективное распределение.
- Кампании с низким объемом конверсий: вы можете ускорить обучение алгоритма, объединив кампании, которые не могут собрать достаточно данных по отдельности.
Настройка портфельной стратегии ставок: пошагово
В интерфейсе Google Ads перейдите в раздел «Стратегии ставок» и создайте «Портфельную стратегию ставок». Выберите тип стратегии: tCPA, tROAS или «Максимизировать ценность конверсии». Затем выберите кампании для включения в портфель. Ключевые моменты, которые следует учесть при настройке:
- Окно конверсии: используйте одинаковое окно конверсии для всех кампаний (например, 30 дней).
- Цель tCPA или tROAS: установите цель на 10% ниже вашего среднего CPA за последние 30 дней. Например, если ваш средний CPA составляет €100, установите tCPA на уровне €90.
- Распределение бюджета: изначально назначьте равные бюджеты кампаниям в портфеле; со временем алгоритм оптимизирует распределение.
Пример расчета: оптимизация портфеля с tCPA
Предположим, у вас есть три кампании: A, B и C. Данные за последние 30 дней:
| Кампания | Расход (€) | Конверсии | CPA (€) |
|---|---|---|---|
| A | 10,000 | 100 | 100 |
| B | 8,000 | 50 | 160 |
| C | 6,000 | 60 | 100 |
| Итого | 24,000 | 210 | 114.3 |
Средний CPA составляет €114.3. Если вы установите целевую tCPA портфеля на уровне €105, алгоритм выделит меньше бюджета кампании B и перераспределит его в пользу A и C. Ожидаемое новое распределение: €12,000 для A, €4,000 для B, €8,000 для C. Общее количество конверсий: 120 + 25 + 80 = 225, новый CPA: €24,000 / 225 = €106.7. Это улучшение на 6.6%.
Пороговые значения и чек-лист для оптимизации
После настройки портфельной стратегии регулярно отслеживайте эти показатели и пороги для вмешательства:
- Объем конверсий: каждая кампания в портфеле должна получать не менее 10 конверсий в неделю. Если показатель ниже, исключите кампанию из портфеля и попробуйте отдельную стратегию.
- Отклонение CPA: если отклонение от целевого tCPA превышает 20%, пересмотрите цель или структуру кампании.
- Ограничение бюджета: если общий бюджет портфеля постоянно исчерпывается, либо увеличьте бюджет, либо приостановите низкоэффективные кампании.
- Период обучения: после изменения стратегии подождите не менее 2 недель (или 50 конверсий); преждевременное вмешательство может нарушить работу алгоритма.
Распространенные ошибки при портфельных ставках
Самая распространенная ошибка — включение в один портфель кампаний с разными воронками конверсии. Например, объединение кампании по повышению узнаваемости бренда с кампанией прямых продаж приводит к тому, что алгоритм оптимизирует неправильно. Кроме того, если кампании внутри портфеля имеют разные гео- или устройства таргетинга, измерение эффективности становится затруднительным. Поэтому при создании портфеля выбирайте кампании со схожей структурой таргетинга и конверсий.
Для более комплексной стратегии цифрового маркетинга вы можете изучить нашу услугу 360° Digital Marketing. Чтобы профессионально управлять процессами рекламы, ознакомьтесь со страницей Ad Management. Также для укрепления инфраструктуры конверсии вашего сайта вам могут быть полезны наши услуги Web Design & Development.
Правильно настроив портфельные стратегии ставок в своем аккаунте Google Ads, вы сможете повысить эффективность использования бюджета. Запланируйте бесплатный ознакомительный звонок прямо сейчас; давайте вместе проанализируем ваши существующие кампании и создадим индивидуальную дорожную карту для вас.